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以太坊单双游戏(www.eth0808.vip):篮球世界杯营销看板,TCL借势出击全球

时间:6天前   阅读:4

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篮球世界杯在昨天落下帷幕,而有关这场顶级IP的商业效应,则还在继续辐射。在布局这样一个国际顶级体育IP之后,在全球体育营销版图上经验丰富的TCL也在全球开展了一次360度全方位营销布局。从篮球世界杯出发,TCL的目标是星辰与大海,是全球化与未来。

文/ 齐 亚文

编辑/ 郭 阳

布局世界顶级体育赛事IP

TCL全球化突围利器

过往,奇数年都意味着体育小年,而在2019年,这一切都发生了改变。2019 FIBA 篮球世界杯的出现,点燃了全球篮球爱好者,也让2019年闪耀着体育大赛的光芒。

作为东道主,篮球世界杯的「破圈」影响力不光史无前例的渗透到了中国社会的方方面面,也以中国为原点,辐射到了全球百余个国家和地区。

在国内,8座城市联合承接此次大赛,汇聚全球32支球队,92场比赛,不仅在线下进行了城市场景的辐射,引发市民的观赛与参与,也为品牌提供了绝佳的营销场景。

在观赛方面,央视的收视率显示,2019 FIBA 篮球世界杯前半程直播平均收视率达到了0.84%,其中4场中国队比赛,更是吸引了超过1.6亿观众收看,单场直播收视率夺得2019年收视冠军。而腾讯单场最高播放量也达到3500万,达到NBA总决赛量级。此外微博热搜更是实现了长时间的霸榜,在周末黄金时间本该由娱乐刷屏的时间段,最多时前10位热搜有4-6条被篮球世界杯占据……

2019 FIBA 篮球世界杯决赛现场座无虚席

电视、新媒体、微博、微信、抖音……从各种数据来看,无处不在的篮球世界杯正在用特有的魅力,点燃国内的用户与市场。

在国际上,此次赛事覆盖非洲、美洲、亚洲、欧洲、澳洲五个大洲32个国家和地区,播出渠道更是覆盖了全球179个国家和地区以及81家媒体机构,其中不乏众多国际知名体育媒体。在社交媒体平台Twitter、Instagram、Facebook以及流媒体YouTube上都专门建立了2019 FIBA 篮球世界杯专题账号和入口,实时向球迷分享与赛事相关资讯,这样的规模是篮球历史上首次。

海外YouTube平台转播2019 篮球世界杯

在半决赛击败法国之后,阿根廷队核心球员坎帕佐在接受采访时表示「听说这场比赛在阿根廷学校内被现场直播,这棒极了!」而足球巨星梅西也在赛后发布社交媒体对此进行了祝贺。

事实上,世界顶级大赛具备着极强的眼球效应,有不少品牌的崛起或是全球化之路,都得益于与之绑定的大赛。

NBA、乔丹与Nike相辅相成的故事,已然成为商业教科书上的经典桥段;从1928年开始赞助奥运的可口可乐,也成为了世界性的饮料以及生活方式;而在赞助1988年汉城奥运会之前,三星还是一家国际上的「三线品牌」,靠着这次赞助业绩上涨27%,后续继续加码为奥运TOP赞助商,在此后30年里不断打出国际牌,最高时全球市占率超过20%……

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